Чек-лист перед запуском сайта: что проверить, чтобы не было стыдно

Сайт готов — но открывать его для всех пока рано. Перед запуском нужно пройти по чек-листу: SEO-базис, аналитика, формы, скорость, SSL, юридические обязательства по 152-ФЗ. Собрали 40 конкретных пунктов, чтобы вы не узнали об упущенном от случайного посетителя.

Запуск сайта без предстартовой проверки — одна из самых дорогих ошибок в веб-разработке. Форма не отправляет заявки, SSL не подключён, Яндекс.Метрика смотрит в пустоту, а политика конфиденциальности скопирована с чужого сайта вместе с чужим ИНН. Мы в Aver-site собрали этот чек-лист из реального опыта: часть пунктов появилась после того, как однажды сами сталкивались с пропущенной мелочью, которая потом стоила нервов и времени.

SEO-базис: что Яндекс увидит в первый же день

Поисковик приходит сразу после публикации — иногда в первые часы. Если фундамент не готов, придётся ждать переиндексации неделями.

1. Метатеги title и description. На каждой странице — уникальные, с главным ключом. Title — до 70 символов, description — до 155. Пустые или задвоенные метатеги тормозят выход в топ с первого дня.
2. H1 присутствует и один. Не два, не ноль. Главный заголовок страницы — один, содержит ключевой запрос.
3. Файл robots.txt. Закрывает от индексации служебные разделы (корзина, личный кабинет, параметры фильтров). Для сайта на 1С-Битрикс проверяйте закрытие /bitrix/.
4. XML-sitemap. Сформирована, содержит все важные страницы, указана в robots.txt и отправлена в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.
5. ЧПУ-адреса (человекопонятные URL). Не /catalog?id=123, а /catalog/betonomiksery/. Это и для SEO, и для пользователей.
6. 301-редиректы настроены. Если сайт переезжает — все старые URL отдают 301 на новые. Пропустить это значит потерять весь накопленный ссылочный вес.
7. Канонические теги. На дублирующихся страницах (фильтры, сортировки) прописаны rel="canonical".
8. Микроразметка Schema.org. Минимум — Organization с адресом, телефоном и регионом. Для интернет-магазина — Product, Offer, BreadcrumbList.
9. Alt у всех изображений. Описательный, с ключом там, где уместно. Пустые alt — упущенные позиции в Яндекс.Картинках.
10. Страница 404. Отдаёт статус 404 (а не 200), оформлена — с поиском или ссылкой на главную.

Аналитика и цели: без этого сайт работает вслепую

Ни один адекватный маркетолог не считает запуск завершённым, пока Яндекс.Метрика не смотрит в нужную сторону.

1. Яндекс.Метрика установлена на все страницы. Код счётчика — в теге <head>, не внизу страницы.
2. Цели настроены. Минимум: отправка формы, клик по номеру телефона, переход в мессенджеры. Без целей метрика фиксирует посещения, но не конверсии.
3. Вебвизор включён. Особенно важен для посадочных страниц — видно, где пользователи останавливаются и уходят.
4. Google Analytics 4 (по необходимости). Если целевая аудитория — не только Россия или нужен экспорт в Google Ads.
5. UTM-разметка проверена. Все рекламные ссылки ведут на правильные страницы и корректно передают параметры в Метрику.
6. Яндекс.Вебмастер подтверждён. Сайт верифицирован, XML-sitemap отправлена, регион указан.

Формы, заявки и оплата

Форма, которая молча проглатывает заявки и не отправляет их никуда, — реальная история. Проверяем руками, с реальных устройств.

1. Каждая форма отправлена тестово. Проверьте, что письмо пришло на почту, а заявка попала в CRM (если настроена интеграция).
2. Письмо с подтверждением уходит пользователю. Человек должен получить ответ сразу — это снижает тревогу и подтверждает, что заявка принята.
3. Антиспам работает. reCAPTCHA или аналог подключены и не мешают реальным пользователям.
4. Оплата проверена в боевом режиме. Сделайте тестовый платёж через реальную карту (не тест-режим эквайринга). Проверьте, что статус заказа меняется и приходит уведомление.
5. Email-уведомления приходят на правильные ящики. Не на тестовый аккаунт разработчика, а на почту клиента.

Мобильность и кросс-браузерность

Больше половины трафика — смартфоны. Если на мобильном кнопка уползает за экран или форма не нажимается, половина заявок потеряна ещё до того, как сайт открылся.

1. Адаптивность проверена на реальных устройствах. Эмулятор в Chrome — хорошо. iPhone и Android разных размеров — лучше.
2. Кнопки и ссылки нажимаются пальцем. Минимальная область касания — 44×44 px.
3. Кросс-браузерная совместимость. Chrome, Firefox, Safari (macOS и iOS), Edge. Особенно смотрите за Safari — у него своя политика CSS и JavaScript.
4. Телефонный номер кликабелен на смартфоне. Тег <a href="tel:..."> — обязателен, иначе пользователь не позвонит одним касанием.

Скорость загрузки

Google и Яндекс учитывают скорость в ранжировании. Медленный сайт — это ещё и деньги: каждые 0,1 секунды задержки снижают конверсию на 7–10% (данные Google, 2023).

1. PageSpeed Insights показывает 70+ для мобильных. Запустите проверку до публикации и устраните критичные замечания.
2. Изображения сжаты и конвертированы в WebP. JPEG весом в 5 МБ — самая частая причина низкого LCP.
3. Кэширование включено. Статика (CSS, JS, картинки) отдаётся с заголовками Cache-Control.
4. Lazy loading для картинок ниже первого экрана. Атрибут loading="lazy" — простейший способ ускорить начальную загрузку.

Безопасность и SSL

HTTPS — не опция, а требование. Яндекс понижает сайты без SSL в выдаче, браузеры показывают предупреждение «Небезопасно», а пользователи просто уходят.

1. SSL-сертификат установлен и активен. Проверьте срок действия — как минимум год вперёд.
2. Все страницы открываются по HTTPS. HTTP-версия отдаёт 301 на HTTPS-версию, без исключений.
3. Нет смешанного контента (mixed content). Все ресурсы (картинки, скрипты, шрифты) загружаются по HTTPS. Один HTTP-ресурс — и браузер снимает замок безопасности.
4. Резервная копия сделана перед запуском. Если что-то пойдёт не так после перевода боевого сайта, есть точка возврата.
5. Доступы переданы клиенту. Хостинг, домен, CMS, FTP — всё на руках у владельца бизнеса, а не только у разработчика.

Юридические требования: 152-ФЗ и политика

Роскомнадзор штрафует за отсутствие политики конфиденциальности — до 100 000 рублей за каждое нарушение с 2023 года. И дело не только в штрафах: пользователи всё чаще смотрят на эти документы.

1. Политика конфиденциальности опубликована. Реальная, со ссылкой на ваш ИНН и юридическое лицо — не шаблон с чужими данными.
2. На всех формах есть согласие на обработку персональных данных. Чекбокс с ссылкой на политику и текстом согласия — обязателен.
3. Уведомление об использовании cookie. Баннер при первом визите — требование GDPR для международной аудитории и правило хорошего тона для российских сайтов.
4. Реестр операторов ПД. Если собираете персональные данные — зарегистрируйтесь в реестре операторов на сайте Роскомнадзора. Это обязательно по 152-ФЗ.
5. Пользовательское соглашение (для сервисов и магазинов). Описывает правила использования сайта, возврата товаров, ответственность сторон.

Контент и финальная вычитка

Технически безупречный сайт с опечаткой в названии компании или неверным адресом — тоже провал. Вычитка последней очереди.

1. Телефон, адрес и режим работы актуальны. Особенно важно для Дальнего Востока: укажите часовой пояс, если работаете с клиентами из других регионов.
2. Нет «Lorem ipsum» и заглушек. Ни одного тестового текста, пустого блока или изображения-плейсхолдера.
3. Все внутренние ссылки работают. Прогоните сайт через Screaming Frog или аналогичный краулер — найдёт битые ссылки за минуты.
4. Favicon установлен. Мелочь, которую видит каждый пользователь в браузерной вкладке.
5. Цены, акции и даты актуальны. Акция, которая закончилась полгода назад, — первое, что разрушает доверие.

На наших проектах мы всегда прогоняем сайт по этому чек-листу за день до передачи клиенту — и почти каждый раз находим 2–3 пункта, которые надо подтянуть. Не потому что разработчики плохо работают, а потому что при финальной сборке детали легко упускаются. Чек-лист — это страховка, а не обвинение.

Частые вопросы

Сколько времени занимает проверка по чек-листу?
При хорошей подготовке — 3–5 часов на типовой корпоративный сайт. Интернет-магазин с платёжными системами и интеграциями — день-два. Экономия на этом времени потом обходится дороже.

Можно ли проверить сайт самостоятельно, без разработчика?
Часть пунктов — да: контент, телефон, адрес, формы, мобильная адаптация. Техническую часть (robots.txt, редиректы, смешанный контент, статусы ответов) лучше поручить специалисту или хотя бы проверить инструментами — PageSpeed Insights, Яндекс.Вебмастер, Screaming Frog.

Что делать, если сайт уже запущен, но часть пунктов не выполнена?
Исправлять в рабочем порядке, начиная с критичных: SSL, формы, политика конфиденциальности. SEO-пункты (robots.txt, sitemap, микроразметка) дают эффект не мгновенно, но каждый день промедления — это день, который сайт не зарабатывает позиции.

Нужен ли чек-лист при редизайне, а не новом запуске?
Обязательно — и даже в расширенном виде. При редизайне особенно важны редиректы со старых URL, перенос микроразметки и проверка, что ни одна рабочая страница не закрыта от индексации по ошибке.

Помогаете ли вы с проверкой и запуском сайтов в Хабаровске, Владивостоке и других городах ДВ?
Да. Проводим аудит перед запуском, настраиваем аналитику, исправляем SEO-ошибки и берём сайт на сопровождение. Работаем удалённо по всему Дальнему Востоку и России.

Готовитесь к запуску и хотите, чтобы кто-то прошёл по этому списку вместе с вами? Позвоните — разберёмся быстро и честно скажем, что нужно поправить до публикации: 8 800 55-100-10. Подробнее об услугах — интернет-продвижение и разработка сайтов.